A pocos días de una de las fechas comerciales más importantes del año, las familias argentinas ajustan sus presupuestos para celebrar el Día de la Madre. Según un relevamiento de la consultora Focus Market, el gasto promedio previsto por obsequio será de $55.800, en un contexto donde los ingresos todavía no logran recuperarse con fuerza y las deudas condicionan las decisiones de compra.
Las experiencias, los artículos de perfumería y belleza y la indumentaria aparecen entre las alternativas más elegidas. El estudio también analizó los canales de venta preferidos y los aumentos de precios registrados en distintos productos respecto de 2025.
Damián Di Pace, director de Focus Market, señaló que esta fecha representa la segunda celebración comercial más importante del año. Sin embargo, advirtió que las ventas minoristas mantienen un desempeño irregular: de acuerdo con los datos de CAME citados en el informe, crecieron un 0,5% interanual en septiembre de 2026, aunque bajaron un 1,2% frente a agosto y acumulan una caída del 2,1% en lo que va del año.
QUÉ REGALOS PREFIEREN LOS CONSUMIDORES
Las experiencias encabezan las preferencias, con el 39% de las respuestas. En esta categoría se incluyen propuestas como cenas, desayunos a domicilio y tratamientos de spa.
En segundo lugar se encuentran los productos de perfumería, cosmética, estética y belleza, con el 17%. La indumentaria reúne el 12%, mientras que los artículos de informática, como notebooks y tablets, alcanzan el 9%.
El resto de las opciones muestra porcentajes menores: flores y plantas representan el 6%; el calzado, el 5%; la marroquinería, el 3%; y la tecnología, los electrodomésticos, el bazar y los regalos, el 2,5% y el 2%, respectivamente.
También aparecen la bijouterie, la relojería y la lencería, con un 1% cada una. Los artículos deportivos concentran el 0,7%, los smartphones el 0,5% y los productos de blanco y mantelería apenas el 0,3%.
DÓNDE SE REALIZARÁN LAS COMPRAS
Los comercios tradicionales de cercanía continúan siendo el principal canal elegido, con el 33% de las preferencias. Las compras por internet ocupan el segundo lugar, con el 25%, seguidas por los shoppings, que reúnen el 21%.
Más atrás aparecen los outlets, con el 11%, y los supermercados, con el 10%.
Dentro del comercio electrónico, los marketplaces concentran el 40% de las compras online. Luego se ubican las tiendas virtuales, con el 24%; Instagram, con el 19%; Facebook, con el 5%; y otros canales, que representan el 12%.
CUÁNTO CUESTAN ALGUNOS DE LOS REGALOS MÁS ELEGIDOS
El relevamiento de Focus Market comparó los valores actuales de distintos productos y experiencias con los precios de 2025. Entre las propuestas de mayor costo figura un circuito de spa de dos horas y media, con desayuno o merienda incluidos, que alcanza los $171.800, un 30% más que el año pasado. Un desayuno a domicilio, en tanto, cuesta $62.000 y registró una suba interanual del 19%.
En perfumería, un conjunto nacional de perfume y desodorante se consigue a $42.500, con un aumento del 29%. Un paquete importado de perfume y loción corporal llega a $244.832, un 15% más que en 2025.
En indumentaria, una remera básica de algodón cuesta $29.900, lo que representa un incremento del 11%, mientras que un jean clásico alcanza los $96.900, con una suba del 8%. Las zapatillas urbanas, por su parte, se ubican en $94.999, un 6% por encima del valor registrado el año pasado.
SALARIOS, INFLACIÓN Y DEUDAS: LOS FACTORES QUE LIMITAN EL CONSUMO
Aunque el Día de la Madre genera expectativas entre los comerciantes, el informe advierte que el poder de compra de los hogares continúa condicionado por la inflación, la evolución de los salarios y las dificultades para afrontar compromisos financieros.
Di Pace explicó que, si bien los ingresos muestran cierta recuperación, el avance es lento y desigual según la actividad y el nivel salarial. Además, señaló que muchas familias todavía destinan buena parte de sus recursos a ordenar sus cuentas, refinanciar compromisos pendientes y recuperarse de meses de atrasos.
En ese escenario, el crédito vuelve a tener un papel importante en la economía familiar. Sin embargo, desde la consultora remarcan que el aumento de la demanda de financiamiento no necesariamente significa que exista una recuperación firme del consumo.
Según el director de Focus Market, muchas personas recurren a préstamos para reorganizar sus finanzas, cubrir gastos importantes o retomar compras que habían postergado. Por eso, consideró que la evolución del crédito será un indicador clave para evaluar la situación de los hogares.
El especialista advirtió que, incluso si los salarios continúan mejorando, la recuperación del consumo puede avanzar lentamente si una parte importante de esos ingresos se utiliza para cancelar deudas acumuladas.
